Desde un editor y álbum de fotos, hasta una plataforma comercial e informativa, Instagram se lanzó el 6 de octubre de 2010 por Kevin Systrom y Mike Krieger. Así iniciaba una era que se extendería con el uso de la imágen, y posteriormente el video, como protagonistas. El cambio de dirección definitivo llegó en 2012, cuando Facebook (hoy Meta) adquirió la compañía por 1.000 millones de dólares, modificando el camino en el que sumarían nuevos formatos.
Primero fueron las Stories y después los Reels
Una plataforma que fue sumando usuarios rápidamente, en sus inicios tuvo una estética y funcionalidad vinculada a las características de su competencia siendo “Flickr” la más popular en ese momento. A partir de que la compró Facebook, los cambios no tardaron en aparecer. Las primeras modificaciones en llegar fueron las que mostraban a Instagram no solo en su lugar de editor, sino también como red social. Aparecieron los chats privados y luego los grupos de chat.
Las Stories fueron la novedad de la época. Siguiendo con la dinámica en tendencia de aplicaciones como “Snapchat”, las fotos y videos en el momento cobraron importancia para los usuarios como símbolo de tendencia y modernización. Lo que parecía una tendencia efímera, en Instagram se afianzó y pasó de usarse como formato anecdótico del día a día, a una forma de vender, de compartir reflexiones e incluso comentarios de catarsis en formato audiovisual. Pasó a tener el lugar de diario personal compartido con los seguidores.
Una incorporación más reciente, pero que ya es parte integral de la red social, son los Reels. Con su lanzamiento oficial en agosto de 2020, este formato llegó para competir con las funciones de las apps como “Musically” (luego TikTok), siendo los usuarios los que adoptaron esta novedad para distintos usos. Desde contenido informativo, hasta ficciones cortas, el formato de Reel permitió una nueva forma de generar comunidad y compartir con los seguidores siguiendo con la idea central de Instagram.
Nuevos roles sociales y formas de trabajo
La red social que surgió con la idea de editar y compartir fotos de formas más accesibles para las personas, donde todo el que tuviera un celular inteligente podría crear su propia pieza de imagen y video, habilitó nuevas prácticas y formas de crear comunidad con los seguidores y usuarios. Si bien ya existía la idea que teníamos del rol del Influencer, a partir de plataformas masivas como Instagram y Youtube en la década del 2010, este empezó a diversificar más su discurso y su llegada de la mano del marketing digital actual. Otro de los trabajos que adquirieron mayor alcance fue el de la publicidad orientada a la marca personal, el social media manager y el community manager, son dos roles indispensables que surgieron de estos cambios.
Se puede decir que una aplicación que nació hace ya 16 años y le dió la vuelta al mundo, conectando culturas, compitiendo con plataformas y formatos en tendencia, habilitando el espacio para nuevos roles sociales y laborales, hoy en día atraviesa diversas sociedades y les da un espacio para la interconexión un año más y contando.